Лайфстайл-блоґери: пишуть про моду та стиль життя

Цим постом розпочинаю публікувати статті із книги Наташі Кортні-Сміт «Блоґ на мільйон доларів». Першими під «роздачу» потрапили лайфстайл-блоґери та фешн-блоґери, котрі пишуть про моду та стиль життя.

Лайфстайл-блоґери та фешн-блоґери в центрі уваги

Місце події — Сохо, Лондон. Захід — Лондонський тиждень моди, але найбільше шуму навколо… скажімо, не зовсім того, що можна навіть припустити: в центрі уваги не подіум…

Знайома сцена: вершки світової індустрії моди прогулюються вулицями, кочують з показу на показ, попутно демонструючи власні надзвичайні наряди, і, не випускаючи з рук iPhone, раз у раз строчать щось в соціальних мережах.

Але нині вітер змінився: вся увага прикута до нових «ВІПів» світу моди. Якщо раніше перші ряди заповнювали редактори журналів і фотографи, головні модні авторитети, яких дизайнери всіляко обходили, то тепер їх місце зайняла зовсім інша когорта впливових персон…

«Апартаменти» — це робочий простір, який створюється на час тижня моди виключно заради зручності ста п’ятдесяти найвпливовіших блоґерів світу. Лаконічний декор з переважанням білого кольору, кафетерій з їжею з французького ресторану Aubaine і полки, заставлені до стелі кокосовою водою і винними коктейлями, — актуальне поєднання готелю класу люкс і дизайнерського офісу.

У головному залі під рукою є все, що потрібно для створення і обробки контенту. Від комп’ютерів з новітніми програмами для редагування матеріалів до самих наворочених смартфонів і планшетів, наданих компанією Three. На стіни проектується пряма трансляція з показів. Знехтувавши некомфортні умовності звичайних офісів, зіркові блоґери стежать за показами, затишно розташувавшись на широких шкіряних диванах і в кріслах-гойдалках від Eames.

Але це ще не все…

У сусідньому залі, «Студія краси», на них чекає Марк Гілл, один з найвідоміших перукарів Великобританії. Він і його команда готові в будь-який момент запропонувати нашим ста п’ятдесяти першосортним блоґерам свої елітні послуги з перевтілення. Тут же на підхваті й інші провідні бренди… У них можна наростити вії або зробити манікюр. В «шоурумі» такі марки, як Urban Outfitters, Boden і Genevieve Sweeney, готові надати у тимчасове користування одяг і аксесуари. Цим блоґерам не потрібно пояснювати, навіщо варто з’являтися на публіці мінімум в трьох різних вбраннях за день.

І це не тільки лондонський феномен…

Подібні картини спостерігалися і на Нью-Йоркському тижні моди, де впливові лайфстайл-блоґери та фешн-блоґери на зразок Bryanboy і Леандри Медін займали на показах привілейовані місця в першому ряду по сусідству з традиційними авторитетами типу редактора Vogue Анни Вінтур.

Чому це так відбувається? Справа не тільки в тому, що їх блоґи мають настільки ж гігантське охоплення, як і традиційні ЗМІ: друковані журнали, телевізійні шоу або газети. Важливіше те, що у них, до всього іншого, найбільш віддана аудиторія. Провідні фешн-блоґери красномовні, симпатичні і оригінальні. Їх думки неупереджені, і вони не грають за чужими правилами, а створюють свої. Тому їх зв’язок з аудиторією міцніший, ніж у будь-якого звичайного ЗМІ.

І не дивно, що бренди це помітили…

Їм доводилося мовчки спостерігати, як люди все частіше і частіше пропускають або зовсім ігнорують їх рекламу в журналах, скільки б грошей вони не вивалювали за кращих фотографів і моделей. Вони швидко зрозуміли, що до чого, — і захотіли урвати частку того попиту, впливу та інтересу, які мають новоявлені зірки.

Бренди, щорічно витрачали мільйони на рекламу на традиційних майданчиках. А тепер готові витратити їх на блоґерів і з кожним роком пропонують їм все більш привабливі контракти. З 2016 року планка піднялася до небувалих висот. Фешн-блоґерша Христина Базан, чий блоґ Kayture був найпопулярнішим в Швейцарії та й у світі, уклала контракт з L’Oréal, який, за чутками, буде щорічно приносити їй семизначну суму. І це всього в 21 рік на той час!

За словами Яна Джоффредо, віце-президента L’Oréal по просуванню на міжнародному косметичному ринку: «Вона перекине міст між класичною рекламою і споживачем. Христина в повній мірі відображає принципи нашого бренду». Звичайно, не в останню чергу це тому, що у неї без малого два з половиною мільйона передплатників в Instagram. А в її блоґ заглядають понад два мільйони користувачів на місяць!

Це стосується не тільки світу моди

З усієї блоґосфери найпомітнішими і відомими стають, мабуть, саме фешн-блоґери, а також лайфстайл-блоґери (тобто ті, хто пише про моду і про стиль життя). Це мережевий еквівалент голлівудських зірок в традиційних ЗМІ. Вони ведуть, здається, самий класний спосіб життя, займаються найкрутішими справами і, судячи по всьому, поклали весь світ до своїх ніг.

Це сучасна казка про Попелюшку: щаслива історія про тих, хто зумів пройти шлях від безвісності до слави і успіху. Але ця історія так і залишилася б фантазією, якби не було у них ноутбука і не вмій вони на ньому друкувати. Вона показує, що молодій людині досить власної думки і оригінального контенту, щоб піднятися на вершину такої, здавалося б, неприступної індустрії, як мода.

Блоґінг продовжує набирати силу

Блоґінг не новий. Далі ще буде розмова про історію — з чого все починалося і як розвивалося. Але сьогоднішні лайфстайл-блогери та фешн-блоґери демонструють, до чого це все дійшло. Це вже не просто спосіб висловитися в мережі, як було раніше. Тепер це поле, де найжорстокішу конкурентну боротьбу за увагу ведуть:

• інформаційні агентства;
• бренди;
• знаменитості;
• і ваша приятелька, Наташа Кортні-Сміт, яка пише про витівки своїх дітей.

І тому зараз як ніколи складно домогтися по-справжньому великого успіху серед численної безлічі цифрових оповідачів.

Так чим же виділитися у світі, де всі хочуть вести блоґи і де вже є пости на будь-яку можливу тему? Як прийти в Інтернет ніким і заробити гучне ім’я? Як, будучи власником бізнесу, використовувати веб-контент для просування свого бренду?

Як зміцнити свій статус і досягти успіху?

У цій рубриці ви познайомитесь з досвідом кращих блоґерів з усього світу, які поділилися своїми історіями. Ще тут будуть опубліковані практичні і теоретичні аспекти блоґінгу. Але не варто думати, ніби цей матеріал — покрокова технічна інструкція по створенню блоґу. Мета трохи інша. Ви будете мати всеосяжне уявлення про блоґосферу і ті можливості, які вона пропонує як приватним особам, так і бізнесменам. Ви дізнаєтеся про них на прикладі людей, які завдяки своїм блоґам зажили таким життям, про яке не могли і мріяти. І до таких людей відносяться лайфстайл-блогери.

Неважливо, хто ви:

• мама;
• домогосподарка;
• початківець фешн-блоґер;
• власник малого бізнесу тощо.

Вам надається унікальна можливість побачити на власні очі, яка філософія, стратегії і загальна картина стоять за успішним блоґінгом.

1. Якщо ви хочете створити блоґ, але не знаєте, з чого почати.
2. Якщо ви вже обзавелися блоґом, але хотіли б піднятися на інший рівень.
3. Якщо ви володієте бізнесом, великим або малим, і задаєтеся питанням, як веб-контент і блоґінг могли б допомогти вам поліпшити показники, дістати більше клієнтів і завоювати лідерство у своїй галузі, ці публікації для вас.

Тому в центрі уваги будуть перебувати блоґи з текстовим наповненням. На переконання авторки, такий вид блоґів завжди лежить в основі успіху. І немає ніякої різниці чи це блоґ інтернет-зірки, приватний блоґ, блоґ експерта або бізнес-блоґ. Ми також поговоримо про особистий бренд, відеоблоґінг і соціальних мережах. Бо в сучасному світі, де все так тісно пов’язане одне з одним, де так важливо вміти налагоджувати контакти і вести діалог, успіх і статус вашого блоґу нерозривно пов’язані з вашим становищем в веб-просторі — одержаним не тільки за рахунок власного проєкту, але і за рахунок присутності на нинішніх гігантських соціальних платформах.

Висновок

У прагненні створити блоґ на мільйон доларів неможливо виділити якусь складову успіху і намагатися реалізувати тільки її одну. Навпаки, потрібно охопити всі аспекти цифрового світу. Ви переконаєтеся в цьому самі і, ймовірно, незабаром почнете придумувати контент різного типу для свого блоґу і сторінок в соціальних мережах.

Яку б мету ви не переслідували, вам слід дізнатися:

1. Як направити силу мережевого контенту на те, щоб заявити про себе.
2. Створити нові можливості.
3. Заробити гроші.
4. І, нарешті, стати суперзіркою.

Тепер ви трохи в курсі, хто такі лайфстайл-блоґери та фешн-блоґери. Далі буде…