Типи блоґів: практичне використання блоґінгу в Інтернеті

Сьогодні темою нашої розмови будуть типи блоґів, їх класифікація, критерії… Запахло запиленими підручниками та академічною нудьгою? Ні, це запах ліків від банальних помилок та зливу рекламного бюджету.

Які бувають типи блоґів та використання їх в рекламних кампаніях

Співставлення типу блоґу-підрядника (і його особливостей) з метою рекламної кампанії дозволяє прогнозувати результат від співпраці з ним і бюджет. Як показує досвід, рекламодавці одержують щедру порцію розчарування в блоґінгу через те, що роблять неправильні висновки з типології або не роблять їх взагалі.

Візьмемо типи блоґів за тематикою топових напрямків:

1. Хобі.
2. Розваги.
3. Бізнес.
4. Мистецтво.
5. Музика.
6. Взаємини.
7. Мода.
8. Краса.
9. Їжа.
10. Спорт.
11. Подорожі.

Передбачається, що інформацію про товар чи послугу потрібно надавати там, де люди спілкуються на цю тему. Наприклад, розмістити пост для просування мережі шкіл іноземних мов у блоґера-поліглота, який, скажімо, вчить англійську за своєю методикою. Саме ця думка і спадає на власний розсуд непідготовленому рекламодавцю — шукати блоґ тієї ж тематики, що й рекламований бізнес. Але ж блоґ у цій ситуації конкурент!

Блоґер не обов’язково має відповідати тематиці вашого бізнесу на 100%. Він може говорити про подорожі, дітей та батьків або саморозвиток, але розміщення в цьому блозі буде ефективним, якщо його прихильники — ваша цільова аудиторія (за демографією, інтересами, рівнем доходу та іншими характеристиками).

Такий самий «зворотній» ефект можна отримати, якщо зробити неправильні висновки з типології блоґу за масштабом (нано, мікро, макро…). Здавалося б, чим «зірковіший» блоґер, чим більше у нього підписантів, тим більшого ефекту можна очікувати. Не факт. А ось факти:

1. Ціна зростає пропорційно до розміру аудиторії. Іноді вигідніше придбати кілька розміщень у мікроблоґерів, ніж у селебриті (знаменитосіті). При цьому рівень довіри аудиторії мікроблоґерів буде вищим.
2. Наноблоґери ще на початку свого шляху, тому рівень професіоналізму в них поки що невисокий: вони можуть довго не відповідати на повідомлення, неправильно зрозуміти завдання чи пропустити дедлайн. Селебріті, як правило, має свого агента, який контролюватиме всі етапи виконання домовленостей. Але за кожен зайвий крок (ітерацію — повторення, фото, згадку) доведеться доплачувати.
3. Чим менша аудиторія, тим більша залученість. У наноблоґерів значну частину підписантів становлять їхні друзі та знайомі, тому довіра та активність аудиторії максимальні.

Навіть якщо в акаунті 2000 реальних підписантів, можна продавати на бюджет, наприклад, від тисячі до двох тисяч доларів щомісяця. Навіть у регіонах. Навіть незалежно від того, ведете ви блоґ для просування власного бізнесу чи виступаєте як підрядник. Наприклад, одна цікава особа через блоґ в Instagram з аудиторією у 2966 чоловік успішно розвиває мережу лінгвістичних центрів в одному з міст. Що допомагає їй досягати результату:

• ведення облікового запису від імені засновника освітнього центру (не від імені компанії!). На аватарці — її фото: так люди охочіше підписуються, більше довіряють, а отже й купують;
• корисний контент: нові слова та фрази, добірки фільмів, серіалів, книг іноземною мовою;
• цікавий контент, закулісся в сторіс: навчальний процес, підготовка до нових заходів, знайомство з командою;
• регулярність: щоденна публікація якісного контенту утримує аудиторію;
• активне залучення: для збільшення числа підписантів проводяться періодичні кампанії таргетованої реклами (успіх тут багато в чому залежить від чіткості портрета цільової аудиторії).

Краще знайти лайфстайл-наноблоґерів у цікавих для рекламодавця регіонах (містах присутності). Потрібно вивчити їхні сторінки або блоґи та показники аудиторії. Можливо, навіть якщо блоґер просто розповідає про своє життя — пише огляд кафе, демонструє заняття спортом, показує побут або ділиться враженнями з відпустки — і ніяк не відноситься до тематики, така співпраця буде ефективнішою. Аудиторія не розпещена рекламою і довіряє їй.

Типи блоґів можуть класифікуватися за позиціонуванням і також враховувати ці особливості при плануванні рекламної кампанії:

1. Особисті блоґи, у центрі яких одна особа чи сім’я. У таких блоґах легше утримувати людей, оскільки на них підписуються найчастіше через симпатію до блоґера, тому лояльність аудиторії максимально висока. Людей приваблює харизма, що там за лаштунками (особисті теми), спільні інтереси та цінності, щирість.
2. Експертні блоґи, які може вести як один фахівець, так і цілий штат (до такого типу належать корпоративні блоґи). Експертні блоги легше просувати, оскільки є певна тематика із зрозумілою цільовою аудиторією. Користувачів приваблює можливість «прокачатися» — отримати знання, технології, прийоми, які застосовуються до реального життя. Також цікавим є спілкування з однодумцями, знайомства.

Типи блоґів чудово поєднуються між собою

Наприклад, часто свої особисті блоґи ведуть професіонали, привносячи до них частку експертного контенту. Справді, набагато цікавіше розповідати підписантам про те, що цікавить тебе самого.

У компанії цілком може співіснувати особистий блоґ керівника та корпоративний блоґ. Їхня мета одна — транслювати експертний рівень бренду, формувати його імідж, але способи різні. Компанія постає як команда професіоналів та джерело експертної інформації з тематики, і водночас має конкретну думку керівника з певними рисами характеру та особистою позицією.

Деякі підприємці будують бізнес на особистому бренді, де особистість власника — не лише одна із основ бізнесу. Це ще й «профілактика» рейдерського захоплення, адже без його харизми компанія перетвориться на ніщо.

Як сприймається інформація в блоґосфері

Усі ми по-різному сприймаємо інформацію:

• аудилам простіше обробляти аудіо- та відеоряд;
• візуалам ближче текст, фото та відео;
• кінестетикам (звикли відчувати) — фото та відео;
• дискретам (все розкладуть по поличках) — старий добрий текст.

Блоґи так само, як і люди, різняться на кшталт переважаючого контенту:

• текстові;
• фото;
• відео;
• підкасти тощо.

Звичайно, і ресурси, на яких ведуться такі блоґи, відповідні: відео- та аудіохостинги, платформи для графічного контенту (Instagram) або текстові (Standalone — автономний блоґ на власному домені та хостингу, наприклад, welcometoua.net).

Крім пріоритетного типу сприйняття існують різні ситуації споживання контенту. Аудиторії важливо мати можливість вибирати спосіб споживання інформації залежно від ситуації. Тому намагайтеся використовувати різні види контенту, експериментуйте: перепакуйте вебінари в підкасти, підкасти в статті, статті в картки, картки на ігри в stories.

Мода на різні види контенту змінюється з розвитком технологій: коли швидкість Інтернету не дозволяла дивитися відео, величезною популярністю користувалися текстові блоґи, але час змінюється, і в TikTok, наприклад, ви вже рідко зустрінете ролик, де потрібно прочитати більше десятка слів. Що точно завжди буде у тренді — розуміння потреб цільової аудиторії.

Ось такі привабливі типи блоґів: бо це якісне сприйняття інформації та орієнтація на потреби цільової аудиторії.

Я люблю читати імпортні блоґи і багато чого корисного для себе звідти беру. Чого і колегам блоґерам бажаю. Це сучасна блоґосфера по типу чужому навчайтесь і свого не цурайтесь.

Ведення блоґу — це демонстрація своїх навичок

І, як і будь-яка інша навичка, вона вимагає часу, практики і розуміння, щоб створювати свої найкращі пости, які будуть заводити публіку.

Сі Куан Онг з Ahrefs не шкодує часу… і нещодавно він поділився неймовірно корисними ідеями, заснованими на його досвіді написання понад 100 постів (https://ahrefs.com/blog/100-blog-posts/) у блоґ.

Далі короткий зміст посту.

Думайте про себе як про наставника

Робота наставника полягає у вирішенні проблем. І це саме те, що ви повинні робити в своєму блозі.

Вкажіть на конкретні проблеми, з якими може зіткнутися ваша аудиторія, і запропонуйте кілька мудрих порад, щоб допомогти.

Викладення всіх можливих варіантів розв’язання проблем може виявитися непосильним для деяких читачів, тому важливо виділити тільки найкращі поради доступною мовою для читача.

Немає ніякої кореляції між результатами і зусиллями

Якщо ви наполегливо працюєте над статтею, це не означає, що вона стане вашим найкращим контентом. Просто іноді так буває.

Звичайно, не припиняйте вкладати зусилля в свій контент. Але й не варто виснажувати себе прогнозами про те, що це принесе успіх.

Якщо щось працює, продовжуйте це робити

Наприклад, оновлювати контент — не тільки важливо, а й легко.

Сі Куан оновлював більшу частину свого контенту щонайменше двічі, щоразу отримуючи нові сплески трафіку.

Але пам’ятайте, що справа не тільки в SEO. Йдеться про вашу аудиторію. Якщо ви володієте новою ключовою інформацією, ваш обов’язок — стосовно неї дати читачам найкращу пораду.

Автори постів для блоґу мають бути практиками

Написане на основі досвіду завжди перевершить теоретичні поради.

Вказівка на перешкоди і проблеми відразу ж дає вашій аудиторії зрозуміти, що ви знайомі з темою, про яку пишете.

Переконливість вашого тексту в блозі підвищить його цінність, оскільки до нього будуть включені нюанси й особливості, які інші могли до цього пропустити мимо вух.

Отже, тепер цілком зрозуміло, що існують різні типи блоґів. А це значить, що кожен із них розрахований на власну аудиторію.