Ніша блоґера

По якій би причині ви не взялися б вести блоґ, вам, більш за все, потрібна власна ніша блоґера. І це не вигадка, а справжня необхідність, щоб стати відомим і затребуваним автором, і ось чому.

Блоґер Перес Хілтон

Візьмемо, наприклад, Переса Хілтона, за власним визначенням, «найславнішого світського оглядача Інтернету» та одного з найпопулярніших блоґерів світу. Перес зливає у свій блоґ «найсвіжіші новини із життя знаменитостей» Голлівуду, більшу частину яких збирає на зіркових заходах.

Подобається нам це чи ні, його блоґ переглядають 12 мільйонів читачів на місяць. Тому Перес сам перетворився на знаменитість, завів власне радіошоу, регулярно з’являється на телебаченні і в пресі. Також зумів розширити свою інтернет-імперію, включивши в неї цілу низку інших проектів, у тому числі про моду CocoPerez.

А тепер уявіть: якщо Перес раптом залишить прокладену колію і почне писати про новини на інші, загальніші теми:

• про політику;
• лижний спорт тощо.

Його читачі будуть збентежені — бренд та імідж, пов’язані з ім’ям Переса, розмиються до невпізнанності. Його успіх залежить від вірності своїй особистій ніші не менше, ніж від його блоґу. Він знає, чого від нього чекає публіка, і незмінно виправдовує її очікування.

Він такий не один. Найбільші зірки блоґінгу прославилися тим, що зайняли в мережі дуже чітке становище і їхні імена стали синонімами тієї ніші, в якій вони працюють. «Ніша» — це одне з улюблених слів блоґосфери, і кожен блоґер повинен визначитися, що він являє собою, що пропонує і до якої ніші відноситься.

Ніша блоґера — це більше ніж тематика

Ваша ніша блоґера — це ваш головний орієнтир, основа всіх основ, ваш сенс існування у блоґосфері. Почасти це конкретна тема або мета, якій присвячений і на яку спрямований ваш контент, але, як ми незабаром побачимо, це і щось набагато більше, це ви самі. Будь ви автором, редактором або куратором, ви повинні завжди пам’ятати ту нішу, яку займаєте.

Уявіть, що ви торгуєте газонною травою — вашою тематикою буде садівництво, а нішою — догляд за газоном. Традиційні ЗМІ завжди класифікувалися за тематикою — наприклад, є журнали про садівництво, — але в ній існує безліч вузьких ніш, включаючи догляд за газоном. Тепер, завдяки можливостям Інтернету, споживачі відразу шукають вихід на ці ніші. Вони копають глибше, щоб знайти саме ту міні-тему, яка цікавить їх найбільше. І ось тут їм і повинен потрапити на очі ваш унікальний блоґ.

Ваша ніша — це не тільки вузька сфера вашого інтересу, але і ви самі, людина, яка виражає в блозі свій унікальний погляд і специфічні знання. Маса блоґерів і онлайн-журналів пишуть про голлівудські плітки, але блоґ Переса наскрізь індивідуальний. Він прочиняє двері в його світ, просякнутий його особливим почуттям гумору, показує його обличчя, розповідає історію його власного життя і, що найважливіше, відображає його своєрідний погляд на речі. Інші блоґери не можуть повною мірою конкурувати з ним просто тому, що не можуть бути ним.

Ваша ніша блоґера — це ще й ваші читачі

Візьмемо двох блоґерів, які пишуть про «чисту їжу» (зараз це дуже велика, популярна та конкурентна ніша). Перший блоґер віком 20 з невеликим років приваблює аудиторію молодих, вільних, бездітних людей, які перебувають на ранньому етапі професійного становлення. Інша, трохи старша блоґерша і з дітьми, завойовує увагу таких же мам, як вона сама. І хоча обидва ці блоґи, по суті, займають приблизно ту саму нішу, у них будуть різні можливості для монетизації.

Блоґер віком 20 з невеликим років може зацікавити молодіжні хіпстерські бренди і отримати подальший розвиток на YouTube. А сімейний блоґер, швидше за все, привабить більш традиційні бренди, які виробляють товари для дому і бажають вийти на старшу аудиторію, і може отримати більш традиційні «позамережні» ділові пропозиції на кшталт договору на випуск книжки.

Поки ми не забули, що успішний блоґ не обов’язково має бути присвячений радостям життя та домашньому господарству. Ось вам історія про Пола Стайнса, одного з найкрутіших і найпопулярніших блоґерів Великобританії. Його пристрасна переконаність у неохайності політиків та контент, безпосередньо пов’язаний з діяльністю парламенту, дозволили йому створити напрочуд чітко визначену і дохідну нішу. А серед його читачів тепер, як відомо, прем’єр-міністр і всі владу імущі. Ось чому так важлива власна ніша блоґера.

Хто ви такий?

Це питання зачіпає обидва аспекти ваших інтересів: що вас мотивує і в чому ви розбираєтесь.

1. Отже, що ви собою представляєте?
2. Чим ви цікавитеся, чим захоплені?
3. Про що ви найчастіше кажете?
4. Чим займаєтесь у вільний час?
5. Що вам найприємніше купувати, яким покупкам ви найбільше радієте?
6. Як би вам хотілося проводити час, май ви достатньо грошей?
7. Почніть записувати свої думки у блокнот.

Найшанованіші блоґери — це, як правило, експерти у своїй галузі. Тут не маються на увазі такі загальновизнані експерти, як лікарі чи юристи, які вивчали свій предмет в університетах і отримали за це дипломи. Хоча, звичайно, якщо ви один із них і вирішили завести свій блоґ, це дуже круто. Мова йде про те, що ці люди пишуть про речі, в яких дійсно розуміються. Не забувайте, що в онлайн-світі все інакше. Блоґери заробляють мільйони на таких сферах інтересів, наприклад, рукоділля, за які не вручають університетські дипломи. Тому спитайте себе: про що з вами найчастіше розмовляють і в чому просять вашої поради?

Може, ви поки що не експерт? Без паніки. Цілком можна стати фахівцем іншого плану: присвятити блоґ навчанню новим навичкам та демонструвати свій прогрес, а не одразу виступати з рішучими заявами визнаного знавця. Багато блоґерів не оголошують себе експертами, а, навпаки, ясно дають зрозуміти, що зацікавлені в тому чи іншому питанні, хочуть у ньому розібратися і описуватимуть у блозі віхи свого шляху.

Одна жіночка завдяки блоґу стала експертом із самодопомоги: вона ділилася враженнями від прочитаних книг із саморозвитку та результатами застосування їх мудрих порад. Звісно, під час справи вона дізналася безліч теорій саморозвитку. Читачам подобаються такі блоґи — їм приємніше спостерігати за щирими зусиллями людини, яка починала з їхнього рівня, а не вислуховувати проповіді тих, хто вважає себе великим фахівцем. Ми намагатимемося дізнатися про вашу сутність більше й надалі. Тепер ви вже трохи в курсі, що таке ніша блоґера. Йдемо далі.

Де ваші інтереси перетинаються із популярною темою чи нагальною потребою?

На смак та колір товаришів немає, і, технічно, в Інтернеті знайдеться місце для чого завгодно. Але якщо ваш майбутній блоґ — це потенційний бізнес-проект, а не просто захоплення, вам потрібно ув’язати те, що ви тільки що розкрили в собі (якості, які допоможуть вам стати продуктивним блоґером), з тим, що може щиро захопити інших людей.

Якщо ви плануєте бізнес-блоґ (неважливо, чи буде він вашим бізнесом сам по собі чи то способом залучити клієнтів до вашої компанії, запропонувати свої послуги з консультування або отримати замовлення як фрілансер), потрібно, щоб на те, про що ви пишете, був попит.

Яскравим прикладом цього є розказана вище історія Пола Стайнса. Політика, природно, незмінно викликає у людей найжвавіший інтерес, і сам Пол завжди був до неї небайдужий. Але його блоґ отримав таке визнання через вдалу комбінацію тематики — тобто політики — і його власного підходу до неї — переконаності в тому, що «у нас паршивий уряд».

Що б не сталося у світі політики, він одразу видає потужну реакцію. Він злиться на певні політичні ситуації та події. І це його емоційне ставлення ідеально поєднується з потребою політично грамотних читачів у тому, щоби хтось «зірвав маски» і сказав усе як є. Це його ніша блоґера — не просто політична тематика, а унікальне сплетення теми, стилю, особистості та обраної аудиторії.

Кого ви хочете зацікавити?

Подумайте про своїх читачів. Кого ви намагаєтесь зацікавити, з ким хочете налагодити зв’язок? Що вони шукають у мережі? Як створити такий контент, який їх привабить?

Давайте знову повернемось до Пола Стайнса і подумаємо, як він зібрав таку аудиторію, до якої увійшов навіть прем’єр-міністр, і чому їх так притягує його блоґ, коли ним зацікавилися такі грандіозні постаті. Щось схоже відбувається і з блоґами матусь, які ми незабаром обговорюватимемо з вами.

Щоразу, коли йдеться про читачів, спливають ці три поняття: аудиторія, співтовариство, плем’я. Можливо, ви поставите питання, в чому між ними різниця. Як і в будь-якого іншого бізнесу, блоґи мають свою клієнтську базу, і в даному випадку ваша база — це, загалом, ваші читачі, або ваша аудиторія. Але блоґосферою гуляють терміни, які характеризують різні типи прихильників, — так давайте розберемося, що саме під ними мається на увазі.

Аудиторія — це, як правило, люди, які не виходять на контакт, які тільки пасивно сприймають ваш блоґ, тобто дивляться або читають те, що ви викладаєте.

Спільнота, навпаки, це ті, хто вступає з вами в діалог. Це живе, динамічне, інтерактивне середовище. Спільнота — це, по суті, місце зустрічі людей, які поділяють ваші погляди на світ і інтереси.

Якщо ви блоґер, ваша спільнота може збиратися у вашому блозі і коментувати ваші пости, або приходити на іншу платформу, скажімо на вашу сторінку на Facebook. Або найчастіше спілкуватися в групі, яку ви можете створити на додаток до блоґу і де можете вести з читачами листування. Тобто у людей у спільноті ви викликаєте інтерес і симпатію — але це ще не означає, що вони всі ваші шалені фанати. У всякому разі, вони навряд чи кричать про вас на кожному розі.

А ось плем’я стане кричати про вас. Те, що відрізняє плем’я від попередніх категорій, — це палке ставлення до вас та вашого бренду. У будь-якій ніші у блоґерів є власні племена, які живуть і дихають їх контентом, купують їхні послуги та продукти, рекламують їхній бренд у всіх соціальних мережах.

У традиційній уяві плем’я — це ті, хто, якби ви були музикантом, то вони були б вашими гарячими шанувальниками, ходили на кожен концерт і ставили намети під вікнами вашого готелю. Вони ваші найзавзятіші фанати і головне надбання, і обзавестися своїм племенем — це великий успіх для будь-якого блоґера, тому що, як розповіла нам Джада Селлнер, співвласник зіркового блоґу «Simple Green Smoothies» («Прості зелені смузі»), воно може чимало зробити для вашого успіху.

У чому потрібна — і не потрібна — конкуренція?

Конкуренція — це чудово! Якщо ви тільки збираєтеся завести блоґ або хочете підняти престиж вже існуючого, ви, швидше за все, зіткнетеся з конкуренцією. І це добре: отже, ваша ніша блоґера затребувана, має попит і аудиторію.

Проаналізувавши досвід конкурентів, ви також зможете зрозуміти, як монетизувати свій блоґ у цій ніші. Як роблять інші блоґери? Як вони заробляють — на самому блозі, розміщуючи в ньому посилання на сайти партнерів, спонсоровані пости, рекламні банери та інші види інтернет-реклами, або на суміжному, на кшталт виступів на заходах, консультування чи видання книг?

Однак потім вам потрібно виділити свій блоґ на їхньому фоні — памя’тайте, що це частина опрацювання своєї ніші. Для цього поставте собі три запитання:

1. Чого я можу в них навчитися?
2. Чим я можу серед них виділитись?
3. Що вони не охоплюють?

Звичайно, цілком можливо, що тут набудуть чинності базові економічні засади попиту та пропозиції. Деякі ніші можуть бути забиті битком, і вам буде складно в них пробитися, але це не означає, що про них потрібно взагалі забути. Один із способів виділитися у переповненій ніші — створити потужний особистий бренд (про нього ми поговоримо трохи згодом). Інший спосіб — придумати несподіваний підхід: можливо, в цій ніші можна застосувати ще вужчу підтему або подати контент незвично — на будь-якому ринку завжди є прогалини.

Історії багатьох відомих блоґерів показують, наскільки важливо виділити свій напрямок усередині якоїсь теми чи навіть ніші. А потім стати його повновладним господарем за допомогою унікального стилю та контенту. Тепер ви маєте уяву, що таке ніша блоґера.