Жанри текстів: сила не в словах, а в закладеному в них змісті
Які бувають жанри текстів? Як навчитися добре писати, якщо ви ніколи цим не займалися? Давайте разом поміркуємо над цими питаннями і вирішимо, можливо, багато проблем в письменницькому середовищі.
Жанри текстів мають силу у своїй змістовності
Писати текст в оналйн це таке ж ремесло, як і будь-яка інша робота. Сам текст дуже важливий для будь-якого проекту і кожен його власник хоче мати контент краще, ніж в конкурента. Це і козі зрозуміло, що її молоко люблять далеко не всі, але її ме-меееее може сподобатися багатьом, зате не має ніякого змісту.
Хочу розглянути на свій страх і ризик кілька правил, в які я повірив при допомозі не вебінарних товаришів:
- Найголовніше в побудові тексту зробити правильний вибір слів, все інше вийде саме по собі.
- У будь-якому хорошому тексті повинні бути вступ і висновок.
- На сучасних сайтах і новинних порталах, бажано, використовувати вирази, які йдуть в ногу з часом.
- Існують різні жанри текстів, яким притаманні свої мовні форми.
- Якщо пишеться текст для продаж, то це зовсім інша ніша, де застосовуються свої закони.
Дотримуватися тих пунктів, які, я, описав вище зовсім не обов’язково, вони можуть в деяких випадках працювати, а в деяких ні.
Вкладений зміст в текст набагато важливіше самих слів
Вкладена ідея в текст має першочергову важливість по відношенню до слів. Хтось думає, що ідея хорошого тексту полягає в тому, що він повинен бути написаний якось особливо, мати спеціальні обороти, охати і ахати, усюсюкати, як би лізти без мила здогадуєтесь куди. Є багато журналістських штампів, які можна впроваджувати в текст, але це чуже, а не своє.
Наприклад:
Все ближче і ближче Новий Рік! Не встигли озирнутися, як землю покрили чарівні іскорки снігу. А вітрини магазинів рясніють різнобарвними вогниками, ніби нагадують нам про казкову країну дитинства.
Все це фігня на пісному маслі. Я зрозумів одне, що текст сильний не словами, а здоровим глуздом і правдою. Коли у мене є, що сказати, то не гидую простими словами.
Жанри текстів бувають різні, але всі вони мають спільну рису — змістовність. Якщо пишеться рекламний текст, то все потрібно підтверджувати конкретними фактами. Тоді буде менше в тексті вульгарної похвали.
Нашою компанією здійснюється продаж подарунків для корпоративних вечірок на будь-який смак. Ви зможете порадувати себе і своїх колег напередодні Нового Року. У вас є унікальна можливість нагадати про себе колегам, які були поруч з вами протягом минулого року.
Не потрібно чіплятися за давно вже існуючі рекламні і журналістські штампи. Якщо вони колись були в моді і актуальні, то це всього лише слова. Не в словах справа, головне, щоб людина, яка пише текст, знала про що говорити.
Наводжу невеликі приклади:
Ми займаємося виробництвом і продажем корпоративних подарунків таких-то виробників і дизайнерів. Наша спеціалізація полягає в виробництві подарунків ручної роботи. Ми виготовляємо сувеніри з муранського скла, розписні іграшки, аксесуари з дерева і шкіри.
До Новорічних свят ми підготували прикраси, в комплект яких входять скляні і дерев’яні ялинкові іграшки. За вашим бажанням на іграшки буде нанесено гравірування з побажаннями і логотипами. Забезпечимо доставку святкових прикрас безпосередньо в офіси.
Чим простіше слова, тим більше їм вірять. Маю на увазі без пихатості і зверхності.
Ми команда однодумців
Наші співробітники мають великий досвід роботи і високий рівень професіоналізму, про що говорять відгуки наших вдячних клієнтів.
Знайти факти не так вже й легко, але набагато складніше чесно зізнатися собі: чи знаю я, про що писати? Чи в моїй голові рояться різні думки? Складність полягає в пошуку потрібного змісту, ніж в його збірці. Щоб розплести клубок думок у своїй голові, на це можуть піти не години, а дні.
З чого починати писати різні жанри текстів
Читач не бажає витрачати свій дорогоцінний час на вступи, які докладно щось там розповідають. Текст потрібно починати з головного.
Але в цьому правилі є виключення. Вступ потрібно залишити в тому місці, де читач не зможе зловити вашу думку. В такому випадку необхідно пояснити деякі основи і перейти до головної теми… і розвивати її.
Наприклад, головна тема:
Без опитування респондентів немає можливості зробити оцінку ефективності реклами. Без результатів опитування неможливо зрозуміти саму суть ефективності реклами.
Для тих, хто не зрозумів головну тему напишемо вступ:
Будь-який підприємець або компанія витрачають гроші на рекламу. Але, щоб знати який від неї вийде ефект, чи принесе вона прибуток, якщо так, то який, в такому випадку робиться опитування. Ефективність реклами полягає в тому, що вона повинна приносити набагато більший прибуток, ніж на неї пішли витрати.
Не буду навантажувати читачів, які використовуються метрики в рекламі, це вже моє діло і моїх колег, але найголовніше це те, що читач повинен зловити головну думку.
Тому, приймати рішення про те потрібно чи ні писати вступ, перш за все, треба знати аудиторію. Якщо читачі знають тему, то текст треба почати з головної думки. Якщо читачі не в темі, значить потрібно зробити корисний вступ.
Чим простіше ви напишете, тим доступніше буде ваша писанина
Я прекрасно розумію, що існують різні жанри текстів, що праця рерайтерів, це не витвір наукових робіт, тому, чим простіше конструкція, тим вона надійніше. У більшій частині слів, які мають грецькі і латинські коріння існує найпростіший і найдоступніший українськомовний аналог:
- толерантність — можна написати терпимість;
- декаданс — пишемо занепад;
- дискурс — розмова або спілкування людей, просто мова;
- оптимальний — означає кращий або хороший;
- лідируючий — перший або провідний;
Те ж саме можна застосувати і до англійських слівець, які увійшли в моду.
Тут правильно буде вловити суть, у чому може бути підступ. Багато слів можуть бути незрозумілими читачеві. Якщо текст пишеться для внутрішнього користування, то його зрозуміють, але, якщо цей текст призначений для корпоративного блоґу чи для новинного проекту, жаргончик слід залишити при собі. А ось у власному блозі можна вже відхилитись від цих норм і правил. Все залежить від аудиторії читачів.
Ось у чому заковика: вся суть писанини впирається не в чистоту української мови, а в її сприйнятливості і зрозумілості для читача. Потрібно писати тими словами, які не підлягають розшифровці. Чим простіше ви будете, тим легше вам буде висловити свої думки, тим зрозуміліше ви будете для читача. Струсіть з себе словесне марення і подумайте над змістом того, про що ви будете писати.
Не потрібно шаманити над текстом, він не відноситься до ритуальних атрибутів
Ще раз нагадую про те, що є різні жанри текстів і схеми їх написання, виходячи з того, для чого вони призначені. Якщо вам потрібно написати резюме для влаштування на роботу це одна схема, заява — інша, звіт — третя, пост в блоґ — четверта… і доходить до того, що ми звикаємо працювати за схемами, як шамани над ритуалом.
Зрозумійте мою думку правильно: текст не можна порівняти ні з яким ритуалом, не існує єдиного шаблону написати рерайт, точно також, як і копірайт. Якщо працювати за шаблоном, значить застигнути на місці і клепати одне і те ж, тільки різними словами, а не думками. Не буває такого, якщо ви написали текст, відхилившись від обридлих шаблонів, і його не зможуть зрозуміти читачі. Тексти я пишу для людей, але не забуваю і про пошукові системи. Пошукові системи приводять цих же людей до цих же текстів. Люди можуть читати все підряд, але писати потрібно для людей на зрозумілій для них мові і по суті.
Обов’язкові частини в тексті не існують. Це моя справа, як я його напишу. Але в кожній частині тексту потрібно виконати покладене на нього завдання. Хороший текст не повинен мати випадковості. Кожне слово, а з ним і пропозиція, повинні виражати основну думку.
Не потрібно з тексту, що продає створювати міф
Сам пишу і спостерігаю за своїми конкурентами чи то колегами… Просто згадав одне цікаве питання: якщо двоє чоловіків залицяються до однієї і тієї ж жінки, хто вони — суперники чи компаньйони? Так ось, ми не конкуренти, не колеги і не компаньйони, а просто письменники.
Писаки часто люблять себе рекламувати: це можна побачити в їх текстах, де вони розповідають, що пишуть най-най фрази, що продають або клікабельні заголовки… Так створюється міф в письменницькому середовищі, що народ купує товар або послугу лише через те, що сторінка рясніє «чарівними» і словами, що продають. Які це слова не буду вдаватися в подробиці, всі їх і так добре знають.
Також є різні жанри текстів, які продають. Наскільки я знаю, нинішні виробники контенту зробили з тексту, який породає культ і ломлять за нього високу ціну. В поле зору писаки потрапляють сторінки, які мають певні слова, що користуються великою популярністю. У підсумку він може зробити висновок, що ці статті стали популярними саме із-за цих слів. Але найцікавіше те, що деякі сайти з такими «текстами, що продають» працюють на Ура! Сам зробив не один корпоративний блоґ під замовлення і в деяких вихлоп був і є до цих пір всупереч моїм очікуванням.
Та немає такого тексту, який продає і в помині!
Насправді є текст, який допоможе читачеві ознайомитися з корисними властивостями товару або послуги. Всього-то потрібно відкрито і чесно пояснити, в чому їх користь. От і все… Хоча ні, чекайте нових публікацій, про це ви дізнаєтеся найпершими, підписавшись нижче на розсилку.
