Чи варто вести корпоративний блоґ для зміцнення бізнесу
Чи дійсно контент-маркетинг допомагає компаніям рости, чи це просто данина моді? Багато підприємців та експертів досі сумніваються, чи варто вкладати ресурси в текстове просування, адже результати з’являються не одразу. Проте, якщо ви прагнете побудувати довгострокову довіру з аудиторією, залучати цільовий трафік із пошукових систем та стабільно генерувати заявки, вам просто необхідно вести корпоративний блоґ. Це не просто майданчик для публікації новин компанії, а потужний інструмент, який перетворює випадкових відвідувачів на лояльних клієнтів.
Зміст статті
Зміцнення бізнесу за допомогою блоґу
Варто людям заговорити про блоґінг задля зміцнення позицій бізнесу, як у їх промові з’являються розумні слова, вони роблять серйозні обличчя і раптово починають розмірковувати про контент-стратегії.
Але давайте дещо прояснимо: будь-який блоґінг — це контент-стратегія. А сама контент-стратегія — це частина більш широкої маркетингової онлайн стратегії бізнесу, яка націлена на те, щоб просунути цей бізнес, зробити його більш помітним та залучити більше потенційних клієнтів.
У бізнес-блоґінгу є лише одна відмінність. Вести корпоративний блоґ — це не про намагання зібрати аудиторію споживачів, які будуть зацікавлені товарами або послугами того чи іншого бренду. Це не про вашу допомогу брендам (партнерський маркетинг) продати свою продукцію. Ви намагаєтеся залучити таку публіку, яка потребувала б вашої власної продукції чи то послуг. Ваша аудиторія — це люди, які можуть стати вашими клієнтами.
Вести корпоративний блоґ — це інформувати та переконувати
Бізнес-блоґ потрібен для того, щоб демонструвати ваш авторитет та досвід, інформувати публіку про предмет вашої спеціалізації. Якщо у вас є сумніви, чи варто вести корпоративний блоґ для зміцнення бізнесу, то я зараз спробую їх розвіяти. Візьму за приклад (в чому я найбільше розбираюся) популярну серед вебдизайнерів програму для створення сайтів Elegant Themes від технологічної компанії Divi.
Якось у своїй новинній розсилці Elegant Themes привели підсумки своєї контент-стратегії (тобто блоґінгу), і їхні результати приголомшують. Вони розповіли, що мають стратегію щоденного створення контенту, згідно з якою публікують пости в блозі щодня протягом усього року.
У їхніх постах є будь-яка інформація, яка могла б бути корисною для цільової аудиторії (вебдизайнерів). Починаючи з того, як правильно укладати контракти з клієнтами, і закінчуючи тим, як покращити роботу сайтів для електронної комерції. І безумовно, частина постів рекламує їхню власну продукцію (а саме Divi).
Розмірковуючи про свою стратегію, вони сказали, що за рік було опубліковано 365 постів на які отримали 19 335 коментарів та 12,8 мільйона переглядів блоґу. Загальна кількість постів зросла до 919, кількість коментарів — до 58 304, а кількість переглядів — до карколомних 27,8 мільйона. Вражає чи не так!
Так от: жодна успішна компанія не витрачатиме ні копійки на неефективний маркетинг, так що цілком очевидно, що від цієї стратегії є толк. Та ще який: уявіть, якби 27,8 мільйона людей відвідало ваш корпоративний блоґ, а 58 304 особи прокоментували те, що ви рекомендуєте чи продаєте!
Увага: вести корпоративний блоґ — це серйозне заняття!
Контент-стратегія для бізнесу — це надто серйозна та специфічна справа, щоб доручати її й без того перевантаженому особистому помічникові. Якщо у вас немає часу або навичок, щоб вести блоґ самостійно, можливо, доведеться передати його професійному контент-райтеру.
Але скільки б ви не вклали грошей, зусиль та часу у свій контент, не варто чекати, що результати з’являться вже наступного дня. Всі відомі бізнес-блоґи дотримувалися довгострокової та послідовної контент-стратегії, а їхні творці проробляли титанічну мислительну та творчу роботу, наповнюючи їх цікавими та корисними дописами.
Штучний інтелект на службі бізнес-блоґінгу
Сучасний бізнес має величезну перевагу, якої не було ще кілька років тому, — це генеративний штучний інтелект. Сьогодні використання ШІ кардинально змінює підхід до створення контенту, дозволяючи оптимізувати витрати та прискорити процеси. Нейромережі не замінять глибокий експертний досвід вашої компанії, але вони можуть стати ідеальним асистентом для контент-команди або власника бізнесу.
За допомогою ШІ можна миттєво генерувати десятки ідей для майбутніх публікацій, складати детальні плани статей, створювати перші чернетки текстів, адаптувати один і той самий матеріал під формати різних соціальних мереж чи навіть писати мета-теги для SEO. Це дозволяє вести корпоративний блоґ системно та регулярно, значно зменшуючи рутинне навантаження на авторів і редакторів, та звільняючи час для стратегічних завдань.
З чого почати?
Якщо спростити все до відповідної межі, то потрібно зробити наступне: сісти за комп’ютер, створити вебсайт чи то блоґ, надрукувати текст і натиснути кнопку «Опублікувати».
Ще треба створити профілі у соціальних мережах та поділитися своїм постом. Зателефонувати мамі та сказати, щоб негайно зайшла на ваш сайт та прочитала, що ви там написали. Можна також зняти відео, де ви про це розповідаєте (це буде «влог», від «відео» плюс «блоґ»). Потім треба придумати, що ще можна написати на відповідну тему, і повторити процес, а потім знову і знову.
Але притримайте коней! Перш ніж братися за справу, ні за що не потрібно братися, поки ви не зрозумієте картину блоґінгу в цілому і не побачите, як всі деталі пазла складаються в один блоґ. Ми з вами лише починаємо розбиратися. Ви тільки що дізналися про різні типи блоґів. Тому у вас у голові вже, можливо, народилася думка про те, який блоґ ви хотіли б вести. Або дозріло розуміння щодо того, що робити далі з тим блоґом, який у вас уже є. Але нам доведеться дізнатися ще багато.
В наступних публікаціях ми разом вивчимо два наступні елементи успішного блоґінгу: розуміння своєї ніші та розвиток особистого бренду. Потім ми розглянемо всі способи як зараз і надалі, можна заробити на блозі гроші. Це лише початок великого марафону. Нехай це послужить вам підсвідомою (чи цілком свідомою!) мотивацією дочитати всі мої публікації до кінця і повністю підготуватися до запуску власного блоґу. А я вам допоможу створити та навіть вести корпоративний блоґ.
Часті запитання про ведення блоґу для бізнесу
Через скільки часу корпоративний блоґ почне приносити клієнтів?
Блоґінг — це гра вдовгу. Перші стабільні результати у вигляді органічного трафіку з Google зазвичай з’являються через 3–6 місяців регулярних публікацій. Усе залежить від конкуренції у вашій ніші та якості SEO-оптимізації текстів.
Як часто потрібно публікувати нові статті?
Головне правило — регулярність. Краще публікувати один якісний, глибокий та оптимізований пост на тиждень в один і той самий день, ніж випустити п’ять слабких текстів поспіль, а потім зникнути на місяць.
Чи можна повністю довірити написання статей штучному інтелекту?
Не варто публікувати чистий «машинний» текст без редагування. Google цінує унікальний досвід (критерії E-E-A-T), реальні кейси та експертну думку. Використовуйте ШІ як помічника для збору інформації, планування та рерайту, але фінальне слово та перевірка фактів завжди мають залишатися за людиною.
Про що писати, якщо у нас «нудна» або занадто вузька ніша?
Пишіть про проблеми ваших клієнтів. Складайте інструкції, відповідайте на поширені запитання, які ставлять ваші менеджери з продажів, розбирайте типові помилки користувачів, показуйте процес виробництва зсередини. Живий досвід цікавий у будь-якій сфері.
Що краще для просування компанії: блоґ на сайті чи соцмережі?
Найкраще поєднувати ці інструменти. Статті на власному сайті збирають довгостроковий, «вічнозелений» трафік із пошукових систем роками. Соціальні мережі (Instagram, Facebook, LinkedIn, Telegram) ідеально підходять для швидкого контакту з клієнтами та анонсування нових публікацій вашого блоґу.
